明明是美发圈人人都在用的“东尼”，如今却成了跨国官司的导火索。
今年4月，山东滨州惠民县开店近7年的理发店主徐先生，被英国寐谷资本有限公司起诉索赔5万元，理由是门店名称“东尼造型”，与己方授权持有的 “东尼沙龙”商标构成近似侵权。
不止徐先生，四川岳池的理发店老板阿楠也碰上了同样的事。
即便是他早在2025年6月就主动修改店名、剔除“东尼”相关字样，可依旧在今年3月被英国寐谷资本有限公司起诉索赔3万元。
让他感到惊讶的是，对方早在2024年便已暗中取证、留存证据。
尽管一审法院最终裁定赔偿金额降至千元级别，阿楠依旧不理解：本是行业共用的通俗叫法，怎么就成了批量起诉、索赔维权的由头？
网《风暴眼》尝试联系案件代理律师，电话无人接听。
以下是阿楠的自述（有删减）：
01 提前一年暗中取证，索赔抵得上小半年利润
今年正月十三，我在老家闲着。年前忙了整整一个月，本想年后难得清闲几天，突然接到法院打来的电话。
对方说，我被一家境外资本公司起诉了，理由是商标侵权。
我当时一下子就懵了，特别意外，完全摸不着头脑。
一开始还以为是诈骗，直到对方明确表明法院工作人员身份，确认是本地法院来电，我才不得不信。
第二天，法院传票就送到了我手上。
我这才知道，对方早在2024年就蹲点截图、拍照，把我当时的店铺招牌、线上团购页面的所有痕迹全都悄悄固定取证。
起诉状一上来就索赔3万。对我们这种小个体户来说，这可不是一笔小钱。
图源：受访者提供
我就是个普通社区美发小店，店面也就40平，剪发单价30元一位，每天也就十五六个客人，一天流水大概450块。
算下来，单剪发每月营收能有一万多。
外人看着觉得收入还行，以为每月能净落大几千上万，却不知道我们隐性开销繁杂、固定成本很高，一层层扣完，利润没剩下多少。
先算门店硬性开支，年房租25000元，摊到每月差不多2080元；水电每月1300元左右；染膏、烫发水这些美发耗材，淡季每月也得五六百元。
光房租、水电、耗材，每月固定就要花掉三千多。
这还只是店里的硬性成本。
我们夫妻俩全天守店，连做饭的时间都没有，三餐只能在外吃快餐，日常过日子从不铺张，两个人每月生活费也要三千多。
由于在县城打拼一直没买房，常年租房居住。
为了省钱，我们特意选了步梯四楼的房子，一年房租一万出头，比电梯房能省六七千。住处离门店走路十几分钟，通勤也方便，平日里能省则省，就想多攒点辛苦钱。
这样算下来，我们俩人起早贪黑，一个月也就能赚五六千。
3万块的索赔，差不多是我们小半年的全部利润。平白遇上这种事，心里自然又委屈又气愤。
况且，我早就修改了店铺名称，去掉了“东尼”的相关字样。
02 在被起诉半年前，就给店铺改了名
按对方说法，“东尼沙龙”有近二十年品牌历史，2005年10月就申请注册商标，核定使用在理发、美容服务类目。
以此为理由，近两年来英国寐谷资本有限公司在国内打了不少侵权官司。
去年五月我就在网上看到一条新闻，重庆有带 “东尼”字样的美发店被起诉，我心里立马警觉起来。
一个月后，我就换掉门店招牌、更新营业执照，把名字由“东尼美发工作室”改成“欢型美发工作室”。
可就算主动改名，官司还是找上了门。
收到法院传票后，我在网上联系到同样被这家公司起诉的美发店店主，对方把我拉进了一个全国受害店主交流群。群里有上百位同行，都是被这家公司批量起诉的小微理发店经营者。
有的还在打官司，有的已经和解赔了对方四五千元。
我赶紧找律师咨询，律师直言这场官司胜算不大，我就决定自己去做辩护。
4月3日开庭，对方律师全程线上出庭，公司负责人从头到尾没有露面。
庭审围绕两个核心争议点：一是我的店名是否构成商标侵权，二是对方3万元的索赔是否合理。
我在庭上一直据理力争，拿出证据佐证自己不构成侵权。
第一，我的店名叫“东尼美发工作室”，对方注册的是“东尼沙龙”，全称并不相同，只是“东尼”二字重合，谈不上照搬盗用。
第二，“东尼”也就是美发圈常说的“托尼”，属于行业通用叫法，根本算不上某家专属品牌，全国同行都在使用。
第三，我的小店只服务周边街坊邻里，顾客都是冲着手艺和就近便利消费，没人冲着所谓“东尼沙龙”的品牌慕名消费。
为了证明不会让顾客产生品牌混淆，我特意收集了几十份老顾客情况说明，大家均表示从没听过这个品牌，消费只认手艺和口碑，和对方商标完全没有关联。
庭审调解阶段，法官询问我是否愿意和解，对方当场要求我支付8000元，我直接拒绝。
4月5日判决书下达，我还是败诉了。
法院认定我店名带有“东尼”字样属于侵权行为，但考虑到对方商标本身知名度不高，而且我主观上又无故意侵权意图等因素，最终驳回了3万高额索赔和登报道歉等不合理诉求，仅判决我赔偿1000元。
图源:受访者提供
判决之后，还有一件事让我十分费解且难以接受。
法院判定的赔偿款，对方竟然要求我转到律师私人账户，不走公司对公账号。我一直没有转账，也多次和法院沟通，正规赔偿理应走企业对公渠道，私人收款本身就不合规，难免让人怀疑其中另有猫腻。
03 不想上诉，太麻烦了
我今年40岁，做美发行业已经二十多年。初中毕业就学美发这门手艺，前后开过四家门店。
有的门店因为合伙人理念不合、分红不均散伙关门；也有的遇上房东突然大幅涨租，租金一下子涨了三分之一，实在无力承担只能停业。
上一家门店关停后，我本打算不再做美发，跟着亲戚去做装修水电。
每天扛着电锤打线槽，整日弯腰劳作，累得浑身酸痛，辛苦一天也就挣两三百元，又累又不划算，实在熬不住，才回头重操美发旧业。
现在这家店2021年开业，包含一次性缴清的全年房租，再加上简单装修、购置桌椅设备、全套工具和开业备货，前前后后花了十万出头。
当时手头资金不足，还向亲戚借了3万块钱。
刚开店那段日子最难熬，有时受特殊情况影响，整条街商铺无法正常营业，一封就是十天半个月，店里一整天都没几个客人。
第一年忙活下来，只能勉强保住成本、维持基本生活，一分钱积蓄都存不下，全是硬撑着熬过来的。
直到2022年，经营情况才慢慢好转，我们也终于还清了欠款。
如今实体小店本就越来越难做，我们每天早开门、晚关门，本本分分经营，不玩套路、不投机取巧，只想靠手艺踏踏实实挣点安稳辛苦钱，没想到会被一家境外公司起诉。
干我们这行都清楚，“东尼”就是美发圈的通用称呼，和理发师代名词一样，全国各地无数小店都在使用。
当初取名只是顺着行业习惯，根本不知道这个人人都在用的叫法，早已被人注册成商标，更没想到会被刻意盯上起诉。
很多人问我，判决后为什么不上诉。
并非我认可侵权的判定结果，只是我们这种小微店主实在耗不起。
上诉需要来回跑腿、耗费大量时间精力，耽误正常营业造成的损失，远远超过1000元赔偿，实在没时间、没精力去纠缠拉扯。
而自从改名后，原先的线上团购账号全部注销下架，我也不敢重新上线团购，线上客源基本没了。
经历过这件事，我和一众同行算是吸取了教训。
以往我们普通个体户，根本不知道去哪里提前查询商标合规性，以为工商核名通过就可以正常使用，完全不懂其中暗藏的法律风险。
现在我和几位同行朋友，正在联合申请一个专属商标，申请下来就再改名，我可不想再遭遇这类商标官司。
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